توسط 
هیروکی توتوکی، مدیرعامل سونی اعلام کرده است که این شرکت دیگر مانند سالهای ابتدایی نسل فعلی، برای افزایش فروش سختافزار PS5 فشار زیادی وارد نمیکند و قصد دارد تمرکز بیشتری روی درآمدهای مستمر حاصل از کاربران اکوسیستم پلیاستیشن داشته باشد.
تغییر رویکرد سونی نسبت به PS5
سونی در سالهای اخیر توانسته است جامعه بزرگی از کاربران را در اکوسیستم پلیاستیشن ایجاد کند و حالا به نظر میرسد استراتژی این شرکت بهتدریج از تمرکز صرف بر فروش کنسول فاصله میگیرد. به گزارش کریتیک لنز و به نقل از altchar هیروکی توتوکی در گفتوگویی با سرمایهگذاران و همچنین در صحبت با والاستریت ژورنال، توضیح داده است که PS5 وارد بخش میانی چرخه عمر خود شده و به همین دلیل، افزایش فروش سختافزار دیگر تنها معیار اصلی موفقیت پلیاستیشن نیست.
توتوکی در این گفتوگو تأکید کرد که سونی میلیونها بازیکن را در اکوسیستم خود دارد و اولویت فعلی شرکت، ایجاد ارزش مداوم برای افرادی است که از پلتفرمهای پلیاستیشن استفاده میکنند. به این ترتیب، حفظ و افزایش تعامل کاربران فعلی میتواند به اندازه جذب خریداران جدید برای سونی اهمیت داشته باشد.
PS5 همچنان برای سونی اهمیت دارد
البته این رویکرد به معنای بیاهمیت شدن فروش PS5 نیست. سونی همچنان از افزایش تعداد کنسولهای فروختهشده استقبال میکند، زیرا هر دستگاه جدید میتواند کاربر تازهای را وارد اکوسیستم پلیاستیشن کند. با این حال، این شرکت اکنون میتواند از جامعه کاربری موجود نیز درآمد قابلتوجهی کسب کند.
PS5 در نوامبر ۲۰۲۰ عرضه شد و اکنون در نیمه دوم چرخه عمر خود قرار دارد. طبیعی است که با نزدیک شدن یک کنسول به سالهای پایانی نسل، سرعت رشد فروش سختافزار نسبت به سالهای نخست کاهش پیدا کند. در چنین شرایطی، داشتن جامعه کاربری فعال و ایجاد درآمد مستمر از این کاربران میتواند اهمیت بیشتری پیدا کند.
توتوکی همچنین به افزایش هزینههای مربوط به حافظه اشاره کرده است. طبق اظهارات او، هزینه حافظه حدود ۵۰ درصد افزایش یافته و چنین فشارهایی میتواند در تصمیمهای مربوط به سختافزار و مدیریت چرخه عمر کنسولها تأثیرگذار باشد.
درآمدهای مستمر کاربران پلیاستیشن
یکی از مهمترین مزیتهای اکوسیستم پلیاستیشن، امکان درآمدزایی مداوم از کاربران پس از خرید کنسول است. کاربران میتوانند از طریق خرید بازیهای دیجیتالی و فیزیکی، اشتراک پلیاستیشن پلاس، بستههای الحاقی (DLC)، محتوای اضافه و بازیهای لایو سرویس برای سونی درآمد ایجاد کنند.
این مدل به سونی اجازه میدهد ارزش اقتصادی هر کاربر را در طول زمان افزایش دهد. در نتیجه، حتی اگر فروش PS5 در سالهای آینده روند طبیعی کاهشی داشته باشد، درآمد حاصل از کاربران موجود میتواند همچنان نقش مهمی در عملکرد بخش گیمینگ سونی ایفا کند.
۱۲۵ میلیون کاربر فعال ماهانه پلیاستیشن
سونی اعلام کرده است که تعداد کاربران فعال ماهانه پلیاستیشن به ۱۲۵ میلیون نفر رسیده است. البته این رقم به معنای وجود ۱۲۵ میلیون کاربر فعال PS5 نیست و نباید این دو آمار را با یکدیگر یکسان در نظر گرفت.
عدد ۱۲۵ میلیون، جامعه کاربران فعال اکوسیستم پلیاستیشن را نشان میدهد و کاربران نسلهای مختلف را دربرمیگیرد. بنابراین سونی با جامعهای بسیار بزرگتر از صرفاً دارندگان PS5 روبهرو است و میتواند از طریق بازیها، محتوای دیجیتالی و سرویسهای اشتراکی، درآمد بیشتری از این کاربران ایجاد کند.
این موضوع اهمیت استراتژی جدید پلیاستیشن را بیشتر نشان میدهد. سونی بهجای اینکه تنها به تعداد دستگاههای فروختهشده نگاه کند، میتواند میزان فعالیت کاربران و درآمدی را که هر کاربر در طول زمان ایجاد میکند نیز بهعنوان شاخصهای مهم کسبوکار در نظر بگیرد.
آینده کسبوکار پلیاستیشن
اظهارات مدیرعامل سونی نشان میدهد مدل کسبوکار پلیاستیشن بهتدریج در حال حرکت به سمت ایجاد درآمد مستمر از جامعه کاربری است. فروش سختافزار همچنان اهمیت دارد، اما ارزش واقعی یک کنسول برای سونی تنها به قیمت فروش آن محدود نمیشود؛ بلکه خرید بازی، اشتراک سرویسها و استفاده مداوم از اکوسیستم نیز بخشی از ارزش اقتصادی هر کاربر را تشکیل میدهد.
با توجه به اینکه PS5 اکنون در میانه چرخه عمر خود قرار دارد، چنین رویکردی میتواند به سونی کمک کند تا در سالهای آینده نیز از جامعه بزرگ کاربران پلیاستیشن درآمدزایی کند. در نهایت، به نظر میرسد تعداد کاربران فعال و میزان درآمد مستمری که این جامعه ایجاد میکند، در استراتژی آینده پلیاستیشن به اندازه فروش خود کنسول اهمیت خواهد داشت.